从红包看送礼习俗的变迁

从去年开始起，红包（主要是微信，剩下有什么淘宝的，还有其他的）突然开始流行了，不过去年只是突然一下的大战，而现在的春节则是对积累下的一个巨大的爆发，从过年的深层次来看，之前的亲自拜年，到后来手机兴起后的电话，短信拜年到最近这两年的微信拜年和朋友圈里的发布文章式的拜年无不展示着大家希望通过某种手段把之前繁复的拜年手段简化了，而随之而来的是对各种群发，廉价拜年方式的厌倦，现在越来越多的出现的不要群发拜年信息的信息就说明了这点，而红包，则以微小的成本弥补了这种廉价的缺陷。

商业化的社会里，说一千道一万不如给钱，那么红包里带着钱，又是喜庆的钱，这不仅仅带着祝贺的喜庆，还满足了人们对钱的追求，加上一些群里类似于饥饿营销的抢的热火朝天的方式，和央视，京东，淘宝等的推波助澜，把这个红包的方式从非常青涩的一种探索，变成了一个大众流行的趋势，而红包的出现也预示着电子消费的方式真正的被非年轻和技术的群体所接受，进而会慢慢的扩大到整个社会。

这次红包的成功也是微信的成功和微信的支付的成功，而代表另一个体系的淘宝/天猫/阿里巴巴系就因为社交体系的成长的缓慢而拉开了跟腾讯微信集团的距离，而微信的支付以及商城的短板慢慢被弥补之后，阿里巴巴和淘宝/天猫体系的被蚕食就是不可避免的了，不过阿里巴巴米国上市带来的雄厚资金也让做出跟微信同等方便同等功能的平台并不是不可能，而支付和资金的优势更加能转换这种优势，竞争永远是受消费者欢迎的，希望阿里巴巴挺住！！

有感于今年的红包的红火，特地赋打油词一首，以博众位读者一笑：

《沁园春·红包》
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羊年新春
春晚助推
红包纷飞
望微群内外
人人兴奋
手机紧握
拼命狂摇
眼明手快
群间切换
欲得大奖乐逍遥
须梦里
得亿万大奖
志得意满
红包如此多娇
引无数大鳄竞折腰
惜央视网易，
略输文采；
百度新浪，
稍逊风骚。
一代天骄，阿里巴巴，只识淘宝挂天猫。
俱往矣，数风流人物，还看今朝。